Скачать Юзвович Л.И., Дегтярева С.А., Князева Е.Г. (ред.) Инвестиции [PDF] — Все для студента

Скачать Юзвович Л.И., Дегтярева С.А., Князева Е.Г. (ред.) Инвестиции [PDF] - Все для студента Инвестиции
Содержание
  1. А мэтры против!
  2. Маркетинговая практика (кейсы)
  3. Теория инвестиций
  4. Маркетинг с точки зрения экономики и бухгалтерии
  5. А вчера уже тратили на это!
  6. А разве лечить больного – это инвестиции?
  7. Аннотация
  8. Бизнес
  9. Бухгалтерия про маркетинг
  10. Для вас составлен список литературы по теме “инвестиции” вам пригодится в учебе.
  11. Зачем тогда упорно говорить о roi в маркетинге?
  12. Инвестиции — шарп у., александер г., бейли дж. — 2001г.
  13. Инвестиции : учебник / под ред. л.и. юзвович, с.а. дегтярева, е.г. князевой. — екатеринбург : изд-во урал. ун-та, 2022. – 543 с. | biznes-bolika.ru
  14. Инвестиции: учеб. / а.ю. андрианов, с.в. валдайцев, п.в. воробьев [и др.]; отв. ред. в.в. ковалев, в.в. иванов, в.а. лялин. — 2-е изд., перераб. и доп.
  15. Инвестиции: учебное пособие
  16. Инвестиции: учебное пособие ➠ янковский константин петрович
  17. Инвестиционный анализ — образовательная платформа «юрайт». для вузов и ссузов.
  18. Книга "инвестиции. учебник для бакалавров" — п. в. воробьев, андрианов а., валдайцев с. в.. цены, рецензии, файлы, тесты, цитаты
  19. Книга «инвестиции»
  20. Купить книгу инвестиции в вопросах и ответах, адрианов а.ю., валдайцев с.в., воробьев п.в., 2022
  21. Менеджмент
  22. Предлагаю вам список литературы по теме “инвестиции”.
  23. Про брендинг
  24. Про новые товары
  25. Про разные формулы (roi и romi)
  26. Термин «инвестиции»
  27. Экономика же совсем категорична
  28. Электронный научный архив урфу: инвестиции : учебник

А мэтры против!

а). В подтверждение того, что многие, увы, путают маркетинг с задачей эффективности подсчета затрат и выжимания прибыли любой ценой, приведу цитату автора, который систематизировал и формализовал принципы, на которых стоит маркетинг:


Все компании отчего-то стремятся увеличивать ROI, долю рынка. Наращивайте долю ценностей своих компаний для потребителей.

Филипп Котлер
I-й Российский Бизнес-Форум Филиппа Котлера.
Москва 2022

б). Хочу обратить ваше внимание, на то, что основоположником сомнения в целесообразности применения «возврат инвестиций» к маркетингу является Роберт Холлоуэй. Книгой «The Environment of Marketing Behavior», написанной в сотрудничестве с Робертом Хэнкоком, еще в 1964 году, авторы представили маркетинг не как экономический или инвестиционный процесс, а как общественную деятельность (вот это прочтите).

в). Рекс Бриггс*. отмечал:

г). Больше скажу, концепцией маркетинга определены цель маркетинга и приоритетность взаимоотношений с потребителями, перед любыми другими целями тех, кто маркетинг использует для собственного бизнеса.


Концепция маркетинга — это ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями маркетинга, нацеленными на создание потребительской удовлетворенности в качестве основы для достижения целей организации

Филип Котлер. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд.
/ Пер. с англ. под ред. С. Г. Бо­жук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»). ISBN 5-94723-952-3

Вот то, что записано в постулатах и принципах той деятельности, которую именуют маркетинг, почитайте. Таким образом, на многие десятилетия вперед представление о целях и задачах маркетинга в области построения отношений и влияния на социум стали доминирующими среди исследователей и практиков маркетинга.

Маркетинговая практика (кейсы)

Специально для тех, кому основатели маркетинга – не указ и для тех, кто не сильно уважает какую-то «теорию», обратимся к практике маркетинга – посмотрим как маркетинговая активность ВОВСЕ напрямую не призвана увеличивать прибыль. Хотите приведу несколько вполне практических кейсов, в качестве доказательства того, что маркетинг ведет к увеличению всего, чего можно: оборотки, оборачиваемости запасов, к расходам, узнаваемости и запоминаемости, росту лояльности, но никак, напрямую (подчеркиваю) не ведет к увеличению прибыли?

Теория инвестиций

Все что выше – это про маркетинг и про практику маркетинга. Ну может быть это какая-то неправильная практика? Может быть маркетологи-практики плохо понимают в инвестиционной деятельности? А что думает про все это экономисты и инвесторы? Они-то должны лучше маркетологов понимать суть инвестиционной деятельности… А вообще, говоря о возвратности инвестиций куда-либо , хорошо бы понимать значение самого термина «инвестиции». Верно?

Маркетинг с точки зрения экономики и бухгалтерии


С точки зрения экономики и бухгалтерского баланса, маркетинговая деятельность — это не инвестиции.

А вчера уже тратили на это!

В физике есть такой эффект «Эффект гистерезиса» – это когда намагничивание не проявляется сразу, но и не пропадает сразу, после снятия напряжения. То есть, есть эффект запаздывания получения результата и второй эффект – накопления и сохранения результата. Вот про такой эффект и пойдет сейчас речь.

Например, вы проводите дегустацию… если вы уже имеете раскрученную марку и пытаетесь продать новый SKU под этой маркой, то значит задач, которых ставите, как минимум две:

  • продать товар-новинку постоянным по требителям (увеличить сумму в чеке);
  • и «продать» марку новому потребителю – увеличить кол-во чеков, за счет новых потребителей.

Если с новинкой для нового потребителя все понятно – попробуйте как-то подсчитать ROI, но куда вы в вашем расчете дели все ранее сделанные расходы, которые понесли, чтобы ранее рассказать о марке вашему теперешнему старому потребителю, знающему вас и лояльно покупающего новинку?

У маркетинга есть накопительный эффект, когда ранее понесенные расходы (маркетинговые усилия) накладываются на вновь проводимую акцию. Как тут полагается считать ROI? Как в формуле расчета инвестиций учитываются ранее понесенные расходы и накопительный эффект от ранее сделанных «инвестиций» (пусть будет пока это слово)?

А разве лечить больного – это инвестиции?

Одна из задач маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Тогда вот еще кейсы… Вы запускаете рекламу, с целью противодействия маркетингу вашего прямого конкурента, который снизил цену или запустил семплинг-акцию. Вам просто деваться некуда – у вас отнимают полки, рынок! А еще может быть так, что ваша акция призвана компенсировать потери качества вашей продукции.

Маркетинговая деятельность – деятельность компенсаторная, то есть, маркетинг служит, в том числе:

  • для коррекции сложившейся рыночной ситуации (формирование, увеличение спроса);
  • исправления ошибок (позиционирования, потребительского качества);
  • для противодействия конкурентам (та же коррекция рынка или сохранение своей доли рынка, клиентов, полок).

Разве таблетки для больного – это инвестиции в него?

Аннотация

ИНВЕСТИЦИИ

УЧЕБНИК

Под редакцией

доктора экономических наук, профессора

В.В. Ковалева, доктора экономических наук, профессора

В.В. Иванова, доктора экономических наук, профессора В.А.
Лялина

2-е издание, переработанное и дополненное

ПРОСПЕКТ*

Рекомендовано Учебно-методическим объединением вузов РФ в
качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по
специальности «Национальная экономика»

УДК 330.322(075.8) ББК 65.9(2Рос)-56я73 И58

Бизнес

Прямой связи: сделал рекламу – получил рост прибыли нет и быть не может. Знаете, почему?

Бухгалтерия про маркетинг


Методология традиционного бухгалтерского и финансового учета не позволяет рассматривать расходы на маркетинг и продвижение как актив.


Затраты на маркетинг относятся к расходам по налогу на прибыль.

Налоговый Кодекс РФ Статья 252 и статья 264 п. 1 пп. 27

Для вас составлен список литературы по теме “инвестиции” вам пригодится в учебе.

КСТАТИ БОЛЬШИНСТВО КНИГ ИЗ ЭТОГО СПИСКА ЕСТЬ НА OZON, ЧТОБЫ ПРОВЕРИТЬ ПРОСТО НАЖИМАЙТЕ СПРАВА КАРТИНКУ “ЗНАНИЕ-СИЛА“, копируйте туда название и заказывайте, цены низкие.

Про бизнес:  Инвестиции в основной капитал: что это, виды, как привлечь, от чего зависит эффективность вложений, плюсы и минусы, советы, как привлечь деньги

Не забудьте подписаться на новые статьи блога Учимся вместе в форме подписки (СПРАВА)

Мне очень нужны ваши отзывы, твиты,  нажимайте,  делитесь с друзьями.  Спасибо

Зачем тогда упорно говорить о roi в маркетинге?


Значит, инвесторы и экономисты, бухгалтеры и законодатели относят маркетинговую деятельность к менеджменту и на затраты, и лишь горстка

недоученных прёт

настойчива в заблуждении. Зачем им это? Перешлите ссылку на текст этакому «

маркетологу

», «

экономисту

», «

болтуну

»… как же его… А! Адепту ROI в маркетинге, и дайте время прочесть. Знаете что вам ответят, с металлическими нотками в голосе и растягивая слова, чтобы дошла до вашего сознания эта важная для них мысль:


Если на входе было «бабло», то и на выходе обязательно должно быть «бабло», иначе денег не дам. Не надо иметь меня в мозг своим маркетингом и заботой о клиентах. Просто скажи, сколько я получу прибыли от наличия маркетолога в моей компании!

Слова одного и ныне здравствующего владельца бизнеса.
Мог бы назвать имя и фамилию, но воздержусь
по соображениям этики


Ну и скажите, какое это все имеет отношение к маркетингу – росту удовлетворенности потребителей и устранению сбытовых барьеров?

Коллеги, если кто-то из ваших руководителей рассматривает маркетинг только в качестве инвестиции с целью извлечения прибыли, то он использует маркетинг и вас, чтобы объяснить свое существование рынку и наличие большой дырки в его флаконе шампуня (см. выше)…

Если вам не повезло и в вашей компании маркетинг «контролируют» финансисты, ну тогда и спокойно считайте ROMI и молите Бога, чтобы он не послал вам фантазера – финансового директора, что заставит вас считать не маркетинговую ROI, а какую-нить вновь придуманную им «маркетинговую EBITDA». :)компанию – инвестиционный проект.

——

p.s.


EBITDA (сокр. от англ. Earnings before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization) — аналитический показатель, равный объёму прибыли до уплаты налогов, расходов на амортизацию и процентов по кредитам.

*Рекс Бриггс является управляющим партнером Marketing Evolution. Помимо мнения о ROMI известен тем, что в 2006г. вместе с Грегором Стюартом в результате исследования установил, что 37% рекламных бюджетов тратится впустую.

Инвестиции — шарп у., александер г., бейли дж. — 2001г.

Самый популярный в мире, фундаментальный учебник по курсу «Инвестиции» написан тремя известными американскими экономистами. Один из них — У. Ф. Шарп — является лауреатом Нобелевской премии по экономике за 1990 г., которую он получил за развитие теории оценки финансовых активов.
В учебнике подробно и доступно рассматриваются цели и инструменты финансирования, описаны все типы ценных бумаг и фондовых рынков, отражена теория и практика их функционирования, рассмотрены методы управления инвестициями, отражены проблемы глобализации инвестирования, приводятся конкретные примеры, графики, таблицы.
Рекомендуется в качестве учебника для студентов экономических вузов, аспирантов, преподавателей и практиков фондового рынка.

Инвестиции : учебник / под ред. л.и. юзвович, с.а. дегтярева, е.г. князевой. — екатеринбург : изд-во урал. ун-та, 2022. – 543 с. | biznes-bolika.ru

Научный журнал «Студенческий» зарегистрирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор), регистрационный номер ЭЛ № ФС 77 — 77221 от 20 ноября 2022 г.

Учредитель журнала — ООО «СибАК», Главный редактор — Дмитриева Н. В., E-mail: student@biznes-bolika.ru, Телефон: 8-800-350-22-65

Инвестиции: учеб. / а.ю. андрианов, с.в. валдайцев, п.в. воробьев [и др.]; отв. ред. в.в. ковалев, в.в. иванов, в.а. лялин. — 2-е изд., перераб. и доп.

@book{d068f7524a204a8ebc2e07220dd3ef13,

title = «Инвестиции: учеб. / А.Ю. Андрианов, С.В. Валдайцев, П.В. Воробьев [и др.]; отв. ред. В.В. Ковалев, В.В. Иванов, В.А. Лялин. — 2-е изд., перераб. и доп.»,

author = «А.Ю. Андрианов and С.В. Валдайцев and П.В. Воробьев and Н.С. Воронова and Др., {Владимир Алексеевич}»,

year = «2022»,

language = «не определен»,

publisher = «Проспект»,

address = «Российская Федерация»,

}

Инвестиции: учебное пособие

ИНН 7802524386 КПП 780202201

Реквизиты р /с получателя: 40702810955080005460 в СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ БАНК ОАО «СБЕРБАНК РОССИИ» Г. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

к/с 30101810500000000653, БИК 044030653

Юр. адрес: 194044, г. Санкт-Петербург, Большой Сампсониевский пр-кт, дом № 29, литера А

Почтовый адрес: 194044, г. Санкт-Петербург, Большой Сампсониевский пр-кт, дом № 29, литера А

Инвестиции: учебное пособие ➠ янковский константин петрович

Просто очередная отвратительная книга с тоннами СКОПИРОВАНОЙ и ненужной информацией!
Понимаю, что «ГОСТы», но это ужасно! Не в первый раз сталкиваюсь с подобным (назвать это «книгой» язык не поворачивается)!
Для кого??? Для кого эта информация, где от автора жалкие 3 строчки, начинающиееся со слов: «это значит…», «это говорит о том, что…», «собственно…» и так далее!
Объясняю для уважаемых докторов наук, что — цать раз скопированная и имеющая одно и то же значение информация (видимо, для заполнения объема), не является ПОЛЕЗНОЙ и не подпадает под категорию авторской системы запоминания!
Когда я беру книгу по определенной тематике, я хочу узнать что это и как это применять, а не перечитывать каждую страницу определение с Википедии!
Скучная, неинформативная, тупо откопированная по ГОСТам информация!
Хотите узнать об этой теме, читайте живые книги!
В качестве примера бесполезности книги: я только за первые 50 страниц нашел 3 идентичных определения «инвестициям», просто листая книгу!!! Не говоря уже о «видах», где в определениях просто измененна фраза! НО ЭТО ЖЕ ЦЕЛЫЕ 5 СТРОЧЕК!!! Объем!
Я открываю книгу в надежде понять работу данного механизма. Для его применения я буду повышать уровень и исследовать другие вопросы практического характера. Что получаем в книге? С первых страниц — юриспруденция!
Хорошо, список актов был бы интерересен, когда я приступил бы к работе. Но! Теоретически! Не зная механизма и принципов его работы, автор мне предлагает проанализировать акты! Зачем??? Эта тема, урезаная, должна быть в конце книги!
Книга должна быть живой! Активной и понятным языком подавать информацию!
А ради свомх теоретических, бесполезных степеней — переписывайтесь друг с другом, не засоряйте мировую библиотеку!

Инвестиционный анализ — образовательная платформа «юрайт». для вузов и ссузов.

Учебник направлен на углубленное изучение инвестиционного анализа. Приведены основные методы анализа инвестиций, а также методы их управления, организации и финансирования. В результате обучения студенты будут уметь анализировать и разрабатывать направления и формы инвестирования; использовать основные методы финансовых расчетов; рассчитывать основные параметры модели; оценивать различные виды активов и инвестиционных инструментов, в том числе ценных бумаг; анализировать и оценивать инвестиционные риски; делать адекватные выводы по результатам расчетов и анализа рисков; использовать на практике основные модели технического и фундаментального анализов; определять эффективность реальных и финансовых инвестиций. Издание включает решения примеров и задач. В каждой главе приведены контрольные вопросы и тесты, которые помогут студентам проверить степень освоения изученного материала.

Про бизнес:  Финансовый анализ. Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности

Книга "инвестиции. учебник для бакалавров" — п. в. воробьев, андрианов а., валдайцев с. в.. цены, рецензии, файлы, тесты, цитаты

Учебник написан в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта по специальности «Финансы и кредит» и охватывает основные разделы типового учебного курса «Инвестиции». Материал хорошо структурирован и дает комплексное представление о логике, технике и методах оценки инвестиционной деятельности фирмы. Рассмотрены сущность и содержание реальных и финансовых инвестиций, проектного и венчурного финансирования, иностранных инвестиций. Изложены методы оценки инвестиционных пр…

Учебник написан в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта по специальности «Финансы и кредит» и охватывает основные разделы типового учебного курса «Инвестиции». Материал хорошо структурирован и дает комплексное представление о логике, технике и методах оценки инвестиционной деятельности фирмы. Рассмотрены сущность и содержание реальных и финансовых инвестиций, проектного и венчурного финансирования, иностранных инвестиций. Изложены методы оценки инвестиционных проектов и финансовых активов. Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов, научных и практических работников, специализирующихся в области финансов, управления инновациями, оценки бизнеса.
2-е издание, переработанное и дополненное. Книга «Инвестиции. Учебник для бакалавров» авторов П. В. Воробьев, Андрианов А., Валдайцев С. В. оценена посетителями КнигоГид, и её читательский рейтинг составил 0.00 из 10.
Для бесплатного просмотра предоставляются: аннотация, публикация, отзывы, а также файлы для скачивания.

Книга «инвестиции»

Книга просто отличная для тех, кто хочет нырнуть в мир финансов, очень доступно и понятно написано. Прочтя ее вы узнаете, что же это такое акции, опционы, хеджирование, риски и зачем все это надо. Я как айтишник просто боготворю книгу, ведь не имею за собой экономического бэкграунда, а это сильно расширило мои знания, я бы рекомендовал книгу просто всем людям. Вы конечно прочтя книгу, гуру финансового рынка не станете, но хотя бы не будите совершать детских ошибок. Ведь таки нужно повышать экономическую грамотность в этой стране.

Теперь чутка могу с высока смотреть на экономистов, небось книгу год проходят — 1000 стр. как никак, я же ее за 2 недели изучил.

И вывод, который я извлек, прочтя эту книгу, следующий, все таки не так это просто играть на бирже и делать инвестиции, покупать акции…

Купить книгу инвестиции в вопросах и ответах, адрианов а.ю., валдайцев с.в., воробьев п.в., 2022

Ниже показаны результаты поиска поисковой системы Яндекс. В результатах могут быть показаны как эта книга, так и похожие на нее по названию или автору.

Ниже показаны результаты поиска поисковой системы Яндекс. В результатах могут быть показаны как эта книга, так и похожие на нее по названию или автору.

На данной странице Вы можете найти лучшие предложения для покупки книги «Инвестиции в вопросах и ответах, Адрианов А.Ю., Валдайцев С.В., Воробьев П.В., 2022» по лучшей цене в интернет магазинах Лабиринт, Буквоед, Читай-город, Литрес, My-shop, Book24, Books.ru, Литгид, Озон.

В этих официальных книжных интернет-магазинах вы можете купить недорого бумажную и электронную книгу по самой дешевой цене с доставкой по России и в другие страны. Также в этих магазинах можно купить книжные новинки и бестселлеры.

Официальные сайты интернет-магазинов по продаже книг в России и по всему миру:

Для формирования результатов поиска книг использован сервис Яндекс.XML.
Скачать Юзвович Л.И., Дегтярева С.А., Князева Е.Г. (ред.) Инвестиции [PDF] - Все для студента

Нашлось 14 млн ответов. Показаны первые 43 результата(ов).

Менеджмент

Мы выяснили, что маркетинг, с позиции экономики – затраты. Как относится к маркетингу такая наука, как менеджмент?

С позиции менеджмента, маркетинг — это деятельность на рынке, это процесс, глагол. С точки зрения менеджмента, любое маркетинговое мероприятие – это расходы, в первую очередь: усилий, времени, человеческих и материальных ресурсов. Таким образом, деятельность по расходованию ресурсов менеджмента никак не относится к активам.

Но опять же не о том речь. Маркетинг – это принципы существования в рынке, а не инвестиции в бизнес! Несколько вопиющих кейсов, в качестве иллюстрации:

Предлагаю вам список литературы по теме “инвестиции”.

Список литературы составлен согласно правилам, просто берите и копируйте.

  1. Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений [Электронный ресурс]. – Режим доступа: (здесь скопируйте адрес страница)
  2. Постановление Правительства РФ от 13.09.2022 N 716 (ред. от 30.12.2022) «Об утверждении Правил формирования и реализации федеральной адресной инвестиционной программы» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: (здесь скопируйте адрес страница)
  3. Федеральная адресная инвестиционная программа на 2022 год и на плановый период 2022 и 2022 годов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: (здесь скопируйте адрес страница)
  4. О федеральной адресной инвестиционной программе на 2022 год и на плановый период 2022 и 2022 годов (исх. Минэкономразвития России от 16 января 2022 г. № 177-ОС/Д17) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: (здесь скопируйте адрес страница)
  5. Бочаров В. В. Инвестиции: Учебник /В. В. Бочаров. – СПб.: Питер, 2009. – 384 с.
  6. Деева, А.И. Инвестиции: учебное пособие / А.И. Деева. — М.: Изд-во «Экзамен», 2009. – 436 с.
  7. Ивашковский С.Н. Экономика: микро и макроанализ: учеб. -практ. пособие / С.Н. Ивашковский. – М.: Дело, 2009. – 360 с
  8. Игонина Л.Л. Инвестиции: Учеб. пособие / Л.Л. Игонина; Под ред. В.А. Слепова. — М.: Юристъ, 2022. — 480 с.
  9. Инвестиции: учебное пособие / Под ред. В.В. Ковалева. — М.: Проспект, 2008. – 360 с.
  10. Инвестиции: Учеб. пособие /Под ред. М.В. Чиненова. – М.: КноРус, 2022. – 368 с.
  11. Меркулов, Я.С. Инвестиции: учебное пособие /Я.С. Меркулов. — М.: ИНФРА-М, 2022. – 420 с.
  12. Нешитой, А. С. Инвестиции: Учебник/А.С. Нешитой. — 6-е изд., перераб. и испр. — М.: Издательско-торговая корпора­ция «Дашков и К», 2022. — 372 с.
  13. Хазанович Э. С. Инвестиции: Учеб. пособие / Э. С. Хазанович. – М.: КноРус, 2022. – 320 с.
  14. Янковский К. П. Инвестиции: Учебник / К. П. Янковский. – СПб.: Питер, 2022. – 368 с.

Про брендинг

А вот еще кейс… С точки зрения инвестиционной деятельности (возвратности инвестиций), часто так бывает, что продавать товар конкурента выгоднее, чем производить собственный под своей маркой, заниматься брендингом и раскручивать его долгие годы.


Тут уж, знаете, нужно решить:

  • либо вы инвестор – тогда, ради большей прибыли и оборачиваемости финансов, нужно продавать товар конкурента;
  • или вы маркетолог – тогда несите затраты на собственный брендинг, непонятно как окупающиеся завтра.

Ну так, кто вы? Вначале придется ответить на этот вопрос и тогда отвечать на другой: «при чем тут расчет ROI?»», – быть может, уже не придется.

Про новые товары

Типична ситуация, когда товар на рынке не достиг стадии устаревания и экономисты с удовольствием подсчитывают прибыль от вложений и понесенных ранее затрат на его продвижение. И вот в этот самый момент маркетолог говорит о необходимости:

  • товарной деверсификации;
  • вложений в разработку нового товара;
  • перепозиционировании
  • и проч.
Про бизнес:  Задача №68. Расчёт равновесного объема ВВП

Предлагает он это, видя быструю смену предпочтений потребителей или скорое устаревание технологий, заложенных в этот, пока еще хорошо продаваемый товар. С точки зрения «инвестиций», маркетолог предлагает чудовищное – нарастить прямые и косвенные затраты, ведущие, вместо роста прибыли, к убыткам отчетного периода!


Друзья, любое маркетинговое развитие, с точки зрения, экономики – это убытки сегодня, с предполагаемыми доходами, но будущих периодов. Убытки, понимаете!

Про разные формулы (roi и romi)

Вот с пониманием всего, что перечислено с п.1 по п.5, с пониманием того, что инвестиции для прибыли и текущая маркетинговая BTL-акция – это разные вещи и родилась идея о контроле эффективности инвестиций, но как бы сказать, другого рода – инвестициях в короткие маркетинговые проекты.

Что такое короткий маркетинговый проект с точки зрения экономики или маркетинга? Чушь!

  • С точки зрения экономики не бывает коротких проектов – вся экономика (экономить) это перманентная деятельность и коротко в экономике меряются только результаты отчетного периода.
  • С точки зрения инвестиционной деятельности, и вообще, деятельности по размещению денег, инвестиции – это долгосрочный процесс, короткими бываютя только спекулятивные размещения средств;
  • С точки зрения маркетинга:
    • у маркетингового продукта есть жизненный цикл и у большинства таких продуктов ЖЦ длиннее «короткого проекта».
    • вся рыночная деятельность комплексна, обязана учитывать 4P и маркетинговую активность по всем каналам коммуникации, поскольку каждый из элементов комплекса маркетинга и каждая активность влияет, корректирует, компенсирует остальные элементы маркетинга.


Экономическая теория и маркетинговая практика единодушны – короткие периоды и что-то взятое в отрыве от всего остального, не могут адекватно иллюстрировать качество менеджмента и маркетинга.

Термин «инвестиции»


Европейская методология допускает распространение термина «инвестиции» и на долгосрочные вложения в ценные бумаги, но в строгом смысле слова это допустимо лишь в приобретении участия, отражающего возможность управлять корпорацией, и, следовательно, в этом случае такое вложение капитала есть инвестиции.

Инвестиции учебник для вузов / под ред. Л.И. Юзвович, С.А. Дегтярева, Е.Г. Князевой.
Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2022. –543
ISBN 978-5-7996-1978-7


Инвестиции — это вложения в основной капитал (основные средства производства), в запасы, резервы, а также в другие экономические объекты и процессы, требующие отвлечения материальных и денежных средств на продолжительное время. […] По периоду инвестирования вложения делят на краткосрочные (на срок до одного года) и долгосрочные (на срок свыше одного года). Последние из них выступают в форме капитальных вложений.

Инвестиции / Ю.М. Склярова, И.Ю. Скляров, Л.А. Латышева.
Ростов н/Д : Феникс, 2022. — 349,
ISBN 978–5–222–24306–0


Инвестиции целесообразно рассматривать как совокупности инвестиционной деятельности инвестора и разнесение при анализе и оценке эффективности вложений понятий инвестиционной деятельности и инвестиционного объекта, которые существенно влияют на определение ценности инвестиций и полезных результатов, получаемых от ее исполнения, а последние должны быть соотнесены с расходом капитала.

«Инвестиции. Учебное пособие 2-е изд.», Кузнецов Б.Т.
М.: Юнити-Дана, 2022. — 624

Таким образом, если вы лично, не управляете корпорацией, то вы… лично не занимаетесь инвестиционной деятельностью. И ни о каком показателе «возвратности инвестиций» и о ROI в маркетинге можете вообще не думать. В этом убеждают нас инвесторы и академическая наука. А что думают об инвестициях в маркетинг экономисты и бухгалтера?

Экономика же совсем категорична


Среди многочисленных определений понятия «маркетинговые затраты» наибольшее распространение получило их транслирование в качестве затрат, осуществляемых для достижения целей маркетинга; затрат, связанных с реализацией функций маркетинга; затрат, которые относятся к маркетинговой деятельности

(Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб: Питер, 2001. 480 с., и Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник. СПб: Питер, 2008. 736 с.).


Если же говорить о распространенной классификации маркетинговых затрат с их ориентацией на осуществление текущей и инвестиционной деятельности (Свиридова Л.А. «Учет расходов в рекламных кампаниях»…

Бухгалтерский учет. 2008. № 21, Шим Дж.К., Сигел Дж.Г. «Основы бюджетирования и больше. Справочник по составлению бюджетов».

Об этом же у Кукушкина А.С. «Учет расходов на веб-сайт» // Бухгалтерский учет. 2008. № 7. С. 25–27.). М.: Вершина, 2007.


Ну и как, коллеги? Инвесторы, экономисты, бухгалтера, академическая наука и законодатели единодушны: маркетинг – это не инвестиции, а философия, принципы, концепция рыночной деятельности, отнесенные на затраты!

Таким образом, с точки зрения науки и практики:

  • Большая часть маркетинговых затрат рассматривается в качестве косвенных (накладных), связанных с продажей продукции/товара (коммерческих расходов).
  • Другая их часть, относится к затратам управленческого характера или ФОТ .
  • Третья, действительно, носит инвестиционный характер

Вот на основе этого принципа, затраты на маркетинг можно подразделять «на какие-то» и инвестиционные.


Что же это за инвестиционные маркетинговые затраты? К примеру, ведение некой венчурной, не относящейся на прямую к коммерции и не служащей целям компании деятельности. С ходу вспоминаются следующие расходы:

  • на покупку маркетинговых активов (оцененных и имеющих рыночную стоимость);
  • NPD (создание новых продуктов);
  • стартапы и какие-либо венчурные пробы;
  • научные эксперименты над товаром, рынками и потребителями;
  • и др.

Электронный научный архив урфу: инвестиции : учебник

Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://hdl.handle.net/10995/65227

Название: Инвестиции : учебник
Авторы: Юзвович, Л. И.
Князева, Е. Г.
Разумовская, Е. А.
Дегтярев, С. А.
Марамыгин, М. С.
Мокеева, Н. Н.
Луговцов, Р. Ю.
Исакова, Н. Ю.
Заборовский, В. Е.
Заборовская, А. Е.
Куклина, Е. В.
Смородина, Е. А.
Смирнов, О. Е.
Школик, О. А.
Решетникова, Т. В.
Редакторы: Юзвович, Л. И.
Дата публикации: 2022
Издатель: Издательство Уральского университета
Библиографическое описание: Инвестиции : учебник : Рекомендовано методическим советом Уральского федерального университета в качестве учебника для студентов вуза, обучающихся по направлениям подготовки 38.03.01 «Экономика», 38.04.08 «Финансы и кредит» / Л. И. Юзвович [и др.] ; под редакцией Л. И. Юзвович ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Уральский федеральный университет. — 2‑е издание, исправленное и дополненное —Екатеринбург : Издательство Уральского университета, 2022. — 610 с. — (Учебник УрФУ). — ISBN 978‑5‑7996-2452-1.
Аннотация: В учебнике рассматриваются вопросы, раскрывающие сущность инвестиций и инвестиционных отношений в экономической системе: история развития инвестиций и инвестиционной деятельности, финансирование и оценка эффективности инвестиций, инвестиционная система России в условиях интеграции капитала, инвестиционная политика государства, инвестиционная привлекательность в условиях динамичной экономической среды и др. Особое внимание уделено иностранным инвестициям. Для студентов экономических и менеджериальных направлений подготовки, магистрантов, аспирантов и практических работников инвестиционной сферы.
Ключевые слова: УЧЕБНИКИ
ЭКОНОМИКА
ИНВЕСТИЦИИ
URI: http://hdl.handle.net/10995/65227
Идентификатор РИНЦ: 36554577
Идентификатор PURE: 8404131
ISBN: 978-5-7996-2452-1
Располагается в коллекциях:Учебные материалы

Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.

Оцените статью
Бизнес Болика